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Julie Penven

Marketing digital - Intrapreneuriat - Stratégies digitales - Communication

Management d'équipe
Approche stratégique et opérationnelle
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Julie Penven
38 ans
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Présentation
Expériences en agence de communication, publicitaires, chez l'annonceur, aussi bien en France qu' à l'étranger, m'ont menées au sein de la régie publicitaire du Groupe Ouest France.

Responsable du Marketing Digital, mon rôle est de concevoir et déployer l'offre digitale : display, programmatique, search, social, publishing... sur nos médias propriétaires et partenaires.

Toujours en quête de nouvelles collaborations, mon Leitmotiv se résume ainsi : les rencontres, les nouveaux défis !
Expériences
  • Déployer la stratégie Marketing B2B pour l'ensemble des produits et services du groupe sur ses différents marchés : emploi, recrutement, formation professionnelle et continue, auprès des différentes cibles.
  • Stratégie et mise en oeuvre des partenariats et events clients et prospects.
  • Architecture de marque, branding, prises de paroles clients, business tools pour les sales.
  • Concevoir, mettre en marché et industrialiser les offres digitales : display éditeur, publishing, programmatique, SEA, social...
  • Création d'offres : définition du business model, marketing de l'offre, mise en place des développements, process & workflow (de la commande au bilan annonceur), plan de conquête, formation des équipes, suivi du CA.
  • Elaborer et mettre en œuvre la politique commerciale digitale.
  • Assurer la relation avec l’éditeur Ouest-France, la coordination avec les équipes marketing des 9 Business Unit et la gestion de projets avec les services transverses (Data, Monétisation, Traffic, DSI, studio, revenue management, ADV...)
  • Développement de nouvelles solutions digitales pour les acteurs de l’alimentation : grande distribution, agro-alimentaire, commerces de bouche...
  • Intrapreneuriat en mode Lean Startup - Agile
  • Prospective sur l’expérience et les usages des annonceurs et des clients de nos clients (end user).
  • Déceler les besoins, les opportunités de marché, leur faisabilité.
  • Mettre en œuvre et piloter des projets numériques from scratch par itérations permanentes du product market fit avant lancement.
  • Pilotage de tous les aspects : POC, marketing de l'offre, pricing et rentabilité, communication, growth hacking, expérience client, KPi’s, process et partie technique, stratégie de déploiement commercial, formation des équipes.
  • Animation, management et organisation auprès d’une équipe pluridisciplinaire.
  • Agence de communication spécialisée dans les stratégies numériques et la création de contenus.
  • Conseil et recommandations stratégiques des campagnes numériques.
  • Accompagnement des clients dans la mise en oeuvre des campagnes publicitaires et gestion de projets : attribution et gestion des ressources, contrôle des budgets et des échéances, optimisation des actions préconisées, rentabilité des projets et production de rapports de performance.
  • Brand content : rédaction de sites web, billets de blog, gestion de communauté, calendriers éditoriaux, newsletters, scripts vidéo.
  • Exemples de projets réalisés : création de sites web, campagnes de notoriété et de levée de fonds, campagnes médias de performance, création de contenus web, gestion de communauté, campagnes CRM, dispositifs RP 2.0, partenariats médias et formation en médias sociaux.
  • Clients : Tremblant, Saputo, Première Moisson, Fondation Lise Watier, Conseil Interprofessionnel du Québec, Grand Sud, Festival International du Blues de Tremblant.
  • Refonte d'un site internet
  • Identifier des occasions de visibilité, développer la notoriété et la présence du CLIPP auprès de groupes cibles
  • Assurer la présence du CLIPP dans divers congrès de recherche ou d’associations professionnelles
  • Coordonner la conception, la production et la diffusion des supports de communication/marketing externes ou internes (communiqués de presse, dossiers de presse, articles, brochures, études de cas, bulletins électroniques, etc.)
  • Participer à la production du rapport annuel
  • Participer à la rédaction des supports de communication/marketing ou coordonner leur traduction et leur révision linguistique
  • Gérer les médias sociaux
  • Depuis plus de 50 ans, les Cours Legendre s'engagent au service de la pédagogie et de la réussite scolaire des enfants.

    Notre expérience et notre expertise nous permettent d'accompagner les élèves de la petite enfance jusqu'à l'élaboration de leur projet professionnel afin qu'ils puissent construire leur avenir sur des bases solides. Puisque chaque enfant est unique de par sa personnalité, son rythme d'apprentissage, ses aspirations… nous mettons un point d'honneur à lui proposer un accompagnement sur-mesure ; convaincus que la réussite scolaire est le premier pas qui mène à l'accomplissement.
  • Membre du Comité de Direction de l'entreprise
  • Management du service Communication et Marketing (3 personnes)
  • Définition et mise en œuvre de la stratégie globale Marketing & Communication
  • Répartition et pilotage du budget, analyse de la performance des campagnes
  • Campagnes et actions hors media : sites web, CRM, relations presse, SEO, évènementiels, jeux concours, newsletters, etc.
  • Mise en place de campagnes pluri-media : TV, radio, presse, affichage, web (SEM)
  • Recherche et pilotage des prestataires et partenaires : de l'élaboration du cahier des charges à la mise en œuvre des projets
  • Rédaction et réflexion sur la conception des supports de communication internes et externes : brochures commerciales, mailing, emailing, communiqués presse, contenus web, script vidéo, annonces presse, message radio, lettre interne, etc.
  • Exemples de réalisations :
  • Élaboration des plans de communication nationaux et locaux (pour le réseau d'agences régionales)
  • Refonte et simplification des supports de communication commerciaux
  • Partenariat d'image pour la sortie d'un film en affinité avec la cible (La Guerre des Boutons)
  • Création de plusieurs sites web dont e-commerce
  • Définition des tableaux de bord du service et mesure du retour sur investissement
  • Développement du business par la conquête de nouveaux prospects et de ressources pédagogiques
  • Rapp est une agence de Marketing relationnel et communication interactive. Agence du réseau Rapp Worldwide et de DDB France.
  • Réflexion sur des problématiques de CRM, marketing relationnel et interactif
  • Gestion de projets : de la réception du brief client à la production pour les marques ING Direct & Sephora Europe
  • Web : banners, sites web, mini-site évènementiels, création de contenus web, applications mobiles et Facebook, emailing
  • Print : mailings créatifs, opérations promotionnelles, welcome pack, mise en œuvre des programmes de fidélisation et parrainage,
  • Étude des offres des agences dans le cadre de l'appel d'offres communication lancé par l'aéroport
  • Gestion de la refonte de l'identité graphique avec l'agence retenue
  • Communication interne : newsletters et journal interne à la plateforme aéroportuaire
  • Organisations d'événements internes & externes : vœux de l'aéroport, ouverture de la destination Ile Maurice au départ de Nantes...
  • Gestion de la production d'un film institutionnel
  • Suivi de l'animation de l'été "gagnez un an de voyage illimité"
  • Création de supports de communication : affiches publicitaires, outils d'éditions, annonces presse
  • Relations Presse : organisation des conférences, réalisation de dossier de presse, veille quotidienne, relation et accueil journalistes.
  • Autres projets : signalétique et décoration de l'aérogare, achat d'art, mise en place du programme fidélité pour les passagers business, jeux concours
  • Conseil Design Packaging :
    Pige et benchmark, mood board, brief créatif, conseil client rédaction de recommandations
  • Suivi de production / fabrication : rôle d'interface entre l'annonceur, le studio d'exécution et les imprimeurs.
  • Clients : Bonne Maman, St-Michel, Valéo, Michelin, Quick, Le Guérandais, Thalasso Roscoff Douarnenez.
  • Étude qualitative sur les professionnels de l'agroalimentaire
  • Lancement d'une gamme de cosmétiques biologiques : définition du positionnement, réflexion sur le nom de marque, conception des packaging
  • Élaboration d'un programme d'actions et d'animations pour dynamiser la commune de Carnac
  • Conception de recommandations stratégiques et suivi opérationnel
  • L'observatoire de la Communication et des Médias confie chaque année aux Master 2 Communication de SciencesCom la rédaction d'une revue spécialisées sur les évolutions de la communication et des médias. Cette 6ème édition est consacrée aux mutations des métiers de la communication.
  • Définition du chemin de fer
  • Définition des rubriques
  • Management des étudiants pour la recherche :
    • d'informations et de contacts,
    • d'illustrations
    • la mise en page, etc
  • Recherche d'une méthodologie
  • Rédaction du guide d'entretien
  • Rédaction du guide d'animation
  • Conduite et animations des tables rondes et des entretiens semi-directifs
  • Traitement et analyse de informations récoltées
  • Présentation de l'analyse au commanditaire
Détails de l'expérience
  • Étude qualitative conduite pour découvrir s'il existe un lien entre appartenance régionale et comportement d'achat. Cette étude devait servir de base de travail pour la rédaction d'une thèse dans le cadre d'un doctorat marketing.
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